懶人經濟崛起疊加技術發展，掃地機器人幾年來度過了一段好日子。只是到了今年，掃地機器人的好日子恐怕就要結束。奧維云網數據顯示，2022年上半年，掃地機器人零售額57.3億元，同比增長9%，零售量201萬臺，同比下滑28.3%。

掃地機器人的高增速時代已經結束，前兩年，在清潔家電的大熱中，掃地機器人創造了零售額的雙位數增長，但今年上半年掃地機器人的零售額增速已經下降到了個位數，與此同時零售量首次出現下滑。即便在雙十一大促期間，掃地機器人的跌勢依舊持續，零售量78.6萬臺，同比下滑1%。

(資料圖)

掃地機器人高光不再

從全年趨勢來看，掃地機器人難以在下半年扭轉局勢，奧維云網預測今年全年掃地機器人的零售量為462萬臺，同比下滑20.2%。

需要注意的是，掃地機器人零售量的下滑，并非技術的不足導致，相反，技術的發展為掃地機器人帶來數次高光時刻。比如2022年iRobot首次推出掃地機器人時便帶動了第一波產品潮，而在隨后技術升級中，掃地機器人一再迎來產品熱潮。比如2010年激光導航在掃地機器人的運用，以及2015年視覺導航加速全局規劃技術的成熟，均為掃地機器人帶來市場的追捧。

而追溯到這一輪掃地機器人的高速增長期，則來源自2020年多傳感器融合進一步提升了機器人地圖構建與路徑規劃能力。同時疊加了2020年“宅經濟”與“懶人經濟”的發展，提升了“家務量”，在一定程度上形成了家庭對掃地機器人的“剛需”。

然而，即便掃地機器人經過數年的高速發展，其滲透率依然不高，奧維云網數據顯示，目前城鎮家庭掃地機滲透率約為6%，掃地機器人整體銷量約為650萬臺。相較于一戶一臺的洗衣機，掃地機器人在5億戶家庭中，還有巨大的滲透空間。

然而在巨大的市場潛力下，二級市場對掃地機器人卻持頗為悲觀的態度，其中石頭科技在今年十月末的時候，股價已經較巔峰時期跌去79%，市值蒸發了近800億，大量資金出逃。其在2022年的前三季度營收為43.92億元，同比增長14.78%，凈利潤為8.55億元，同比下降15.85%。今年Q3，凈利潤更是下降了34.54%。

從今年上半年的數據來看，仍處于“青年成長期”的掃地機器人便已經開始經歷增長放緩，背后的原因恐怕和產品的生命周期無關。從上半年的數據中，可見端倪。

不匹配

從上半年掃地機器人的零售數據來看，在零售量下跌的情況下，零售額依舊保持正增長，這意味著，掃地機器人的均價正在呈現增長態勢。隨著掃地機器人技術和功能的不管升級，掃地機器人的均價也在逐年提升。數據顯示，2018年掃地機器人線上渠道的均價約為1961元，而在2021年拔高到2855元，增長了近50%。而高端型號售價則普遍在4000元以上，部分型號甚至達到了6000元價位。

價格是掃地機器人滲透率依舊偏低，但零售量卻出現下滑的原因之一。事實上，當前掃地機器人的均價和消費者的期望售價并不匹配，這可能會削弱消費者對掃地機器人的需求。時代數據發布的《2021年掃地機器人市場發展白皮書》顯示，64%的消費者能接受的掃地機器人價位不超過2000元，而在2021年掃地機器人的均價就已經達到了2855元，這意味著大多數消費者已經被排除在價格門檻外。

此外，掃地機器人的售價與目標消費者的消費能力也存在錯位，掃地機器人通過“宅經濟”和“懶人經濟”打通市場，而其中所涵蓋的目標消費者大多數為年輕人。智研咨詢調研，掃地機器人的主力消費群體中，21~30歲占比42.33%，31~40歲群體占比為34.95%。然而掃地機器人所對應的目標消費群體的消費能力并不高，QuestMobile的數據顯示，年輕用戶中線上消費能力在3000元以上的群體占比僅為9.3%。

盡管掃地機器人的滲透率低，具有巨大的增長潛力，但其價格所框定的市場卻極其狹窄，大量用戶被價格擋在門外，在低滲透率的情況下，形成了“存量市場”，這導致掃地機器人在青年成長期就面臨增長困難的問題。

此外，掃地機器人經過技術發展已經變得好用，但在實際場景中可能會面臨更多復雜問題。比如當前年輕消費群體的居住面積問題，尤其是在一二線城市中，具有消費力的年輕用戶的居住面積普遍更小，這可能會提升年輕消費者利用地面堆積雜物的可能性，降低掃地機器人的效率，也在年輕消費者心目中留下了不好的印象。而中老年消費群體雖然擁有更加廣闊的居住空間，但界面繁雜、操作難度大、App步驟多等問題也阻擋了中老年人嘗試使用掃地機器人的念頭。