根據商務部門監測，除夕至農歷正月初六(2月11日至17日)，全國重點零售業和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比2021年春節黃金周增長28.7%。數據表現出的不僅僅是春節的儀式感，更透露出消費趨勢和市場機遇。

(資料圖片僅供參考)

盡管全國各地疫情多點散發，宏觀經濟面臨需求收縮、供給沖擊的雙重壓力，中國市場依舊顯示出強大的韌性和可持續增長的動力。根據電商大數據顯示，春節消費市場正在處于從量變到質變的過程中，消費者的購物選擇也更加的多元化和品質化。春節作為中國一年一度最重要的節日，也是對快銷品銷售額貢獻最大的節日，春節期間人們對食品、飲料、酒類、個護等的需求非常旺盛。

在疫情常態化之下，一切充滿了不確定性。為了應對各種不確定性，很多消費者或將春節備貨期前置。目前，國內企業的生產經營和人們的工作生活基本恢復正常，疫情管控在科學防疫的指導方針下，可能會催生一輪新的零售市場增長。因此，相比前兩年，快消品行業有望在今年春節迎來更大的銷量。

距離春節僅不到兩個月，如何把握今年的春節，提振快消品銷售？通過預測和適應不斷變化的消費需求，經濟實惠的包裝、有吸引力的促銷活動和優惠價格所吸引，品牌商和零售商將獲得獨特的機會，抓住春節銷售時機，在新的市場競爭格局下脫穎而出。

事實上，無論是從銷售額還是從促銷力度來看，春節都是中國快消品行業最重大的節日。據尼爾森global調研數據顯示，春節期間快消品的銷售額通常會比平日高出33%，促銷活動則高出17%。

* 數據來源：尼爾森global調研

打包促銷或禮品包裝等物有所值的春節促銷活動是推動銷售增長最有效的方式之一，但有時也會導致“促銷損耗”——因無效促銷而招致損失。因此，為了從春節銷售中獲利，品牌商和零售商應考慮精準的促銷策略，確保以恰當的方式、合適的價格來推廣正確的產品，以更好地滿足春節期間消費者的需求。

* 圖片來源：尼爾森global調研

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