北京市延長促進綠色節能消費政策、拉薩市開展“助企惠民·樂購拉薩”綠色智能家電下鄉活動、江蘇的“蘇新消費·江蘇省首屆家電家居購物季”正火熱進行中……近期，全國各地正開展新一輪綠色智能家電下鄉、家電以舊換新活動，以刺激家電消費需求，促進消費市場回暖。

各地密集開展促家電消費活動

近日，北京市商務局發布通知，在11月20日至12月31日期間延長促進綠色節能消費政策，在參與企業線上平臺增發6批次綠色節能消費券。消費者可持券購買空氣凈化器、掃地機器人、洗碗機等46類商品，線上線下均可使用。同時，參與企業推出以舊換新等活動，空調、洗衣機、冰箱、電視等指定品類商品的補貼優惠最高可達1500元。

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看到這一消息，家住北京市通州區的高女士心中便萌生了置換家電的想法。“家用空調年久失修，想換新的但自己又拆不了。剛好在手機上看到‘以舊換新’的補貼活動，便下了單?！?她對記者說，目前已有專人上門回收并更換空調，新機價格也很實惠。

與北京一樣，多地紛紛開展不同形式的促家電消費活動。日前，拉薩市開展“助企惠民·樂購拉薩”綠色智能家電下鄉活動。自治區商務廳撥付專項資金2760萬元，主要針對農牧民群眾消費需求，在市、縣（區）實體門店開展綠色智能家電、環保家具下鄉補貼及汽車消費補貼活動。消費者從11月25日起享受滿減活動。

江蘇于10月中旬發起“蘇新消費·江蘇省首屆家電家居購物季”，支持家電協會聯動20余個家電品牌、30余家頭部平臺和企業開展綠色智能場景展、以舊換新億元讓利等促銷活動。購物季為期三個月，貫穿“雙11”、“雙12”、元旦等重要消費節點。

“家電消費是居民消費的重要組成部分，在促消費、穩增長等方面發揮著重要作用。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對國際商報記者表示，近期全國疫情形勢嚴峻，要保證經濟平穩運行，促消費是首要任務。只有消費市場持續穩定，才能拉動生產端的復蘇。因此家電消費便成為各地政策的重要發力點。

高端綠色產品消費需求在提升

我國是世界最大的家電生產國與重要的消費國。數據顯示，我國家電保有量已超過21億臺，部分家庭正在使用的家電產品，是在2009年至2013年間開展“家電以舊換新”和“家電下鄉”等消費刺激活動時購買的。根據大家電8~12年的安全使用年限，這部分家電即將或已進入淘汰期。2022年家電報廢量預計超過2億臺。

四季度是家電銷售的傳統旺季，在全年經濟中分量最重。如何在第四季度進一步激活家電消費潛力，付一夫建議，一方面，可以通過發放家電消費券來降低居民的購買成本，激發人們的消費意愿。另一方面，企業也需多下功夫。企業應該多關注綠色家電市場的布局。在消費升級趨勢下，人們對于家電產品的需求已逐漸由最初的“可以用”升級到“用得好”，綠色智能家電具有綠色、環保、健康、智能等屬性，符合人們對家電消費升級的訴求。

資深產業經濟觀察家梁振鵬對國際商報記者表示，目前中國高端消費人群的購買力仍然十分旺盛。在家電領域，諸如立式冷凍柜、游戲電視、嵌入式冰箱、新風空調、集成洗碗機等家電細分品類，銷量呈增長態勢。因此，在當前整體消費大環境較弱的背景下，家電企業應不斷進行自主創新、技術研發，在細分品類方面多發力，多推出高性能、高節能、高能效比的產品。

全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤也提醒家電生產、流通企業，第四季度要增強信心，抓住結構性調整的窗口和時間節點，為家電消費升級蓄量。