電商平臺又卷起來了。這兩天，有消息稱，京東版“百億補貼”即將上線，直接對標拼多多“百億補貼”，一時間引發熱議。不久前，劉強東回國現身首都機場一度登上熱搜第一，沒想到安心工作的強哥嫌國內電商的風浪不夠大，第一刀就砍向了自己。

京東再次開啟價格戰？

這些年，“百億補貼”已經成了電商平臺常用的一招。最早從拼多多開始，后來天貓聚劃算、京東、蘇寧也都參與進來，不過后來者大多“雷聲大雨點小”。以京東為例，“百億補貼”的頻道隱藏在京東秒殺里，多少有點“一般人我不告訴他”的勁頭。

(資料圖)

但這次，京東似乎不想玩虛的了。“百億補貼”直接升級，在京東App內擁有一級入口，而且此次“百億補貼”將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統優勢品類，自營和POP商家都將參與其中。

換句話說，京東的百億補貼要向拼多多這個“老師傅”無限靠近。

另外，日前京東商家中心也宣布了一份《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務規則》。這份“低價保障”明確規定：消費者購買標有此服務標識的商品后，若其訂單實付金額高于特定平臺上同款商品的價格，可在下單當天23：59：59之前憑有效憑證申請與訂單實付金額雙倍差額的補償。

為什么是“百億補貼”？

2019年年中的“618大促”，拼多多首次啟動了“百億補貼”，做法也很簡單粗暴，商家做一部分讓利，平臺再補貼一部分。從那年開始，大量一二線網友卸下矜持，投奔了拼多多的懷抱，買的還是像蘋果手機這樣的高端3C產品。

時至今日，你不妨問問身邊的“果粉”，他們中已有大量人選擇在拼多多百億補貼時升級換購。當然，買一臺蘋果的同時沒準也順帶買一箱蘋果。一來二去，拼多多從五環外殺了回來。

這事對京東的影響不可謂不大。無論618還是3C，都是強哥的主場。一個后起之秀用這么“低級”的手段居然把江湖格局都給打破了。

數據的表現更加直白，2019年第三、第四季度，也就是百億補貼推出后的兩個季度，拼多多實現了活躍用戶凈增超1億的成績。而且這1億，大多數是一二線的高端用戶。可以說借助這一手段，拼多多完成了兩件大事：GMV破萬億，以及用戶數破6億。