新春之際，位于桑干河下游的河北涿鹿縣最低氣溫已逼近零下20度。寒意猶在，年味正濃。對于生活在這座北方小城的百姓而言，在歲末年初除了置辦“衣食”方面的年貨之外，為家中添置幾件提升生活品質(zhì)的家用電器也是一件“年度大事”。

位于人民中街的春來電器商城，是一個當(dāng)?shù)匕傩兆顬槭熘碾娖麂N售平臺，匯聚著國內(nèi)外近千個品牌，陳列上萬種產(chǎn)品。當(dāng)記者走進商城，映入眼前的首先是滿目琳瑯的各類電器電子產(chǎn)品：智能語音電視、內(nèi)置WIFI的物聯(lián)網(wǎng)冰箱、新式滾筒洗衣機、各種智能小家電......與此同時，店員們正在忙著向消費者介紹產(chǎn)品的功能。記者觀察到，前來實體店購買的顧客以中年群體居多，除了價格，他們更關(guān)注產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。

“在線下實體店，我們會展示一些科技含量高的新款產(chǎn)品。”春來電器商場銷售經(jīng)理石偉告訴記者，以冰箱為例，線上展示的冰箱為彩鋼材質(zhì)，容量大價格便宜，但在實體店展示的是升級版的彩晶玻璃材質(zhì);以前用戶對于冰箱功能的需求只是冷藏與冷凍，現(xiàn)在還要求有凈味、除菌、保鮮等功能;如今店里的洗衣機產(chǎn)品必須具備除菌除螨消毒功能，同時也得能洗羊毛真絲等高檔面料。

【資料圖】

不難看出，對于縣城當(dāng)?shù)匕傩斩?，在追求性價比的同時，對于產(chǎn)品功能的要求也越來越高，消費升級趨勢明顯。事實上，縣域農(nóng)村地區(qū)正在成為中國家電市場的最重要增長極。目前，我國下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)，人口規(guī)模近10億。根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年我國下沉市場家電市場規(guī)模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。

接著，記者又來到涿鹿縣京東家電專賣店。在這里，當(dāng)?shù)匕傩赵诩议T口就能買到高品質(zhì)家電產(chǎn)品，同時還能享受到一二線城市同等服務(wù)的新型商業(yè)模式，因此深得消費者喜愛。在專賣店里，當(dāng)?shù)鼐用裰x先生一家正在選購彩電，謝先生向記者表示，自家的新房年前剛裝修好，需要給家里添置一臺大屏智能電視?！耙咔宓?，大屏的，必須得有投屏功能!”謝先生特別指出。

“與前幾年相比，如今消費者對于智能電視的需求已經(jīng)發(fā)生了改變。”京東家電專賣店銷售人員告訴記者，電視尺寸是最受關(guān)注的一個指標(biāo)，店里目前銷售的電視以65和75英寸居多，而這一指標(biāo)在4年前最大僅為55英寸;在屏幕分辨率上，消費者已經(jīng)具備一定的“專業(yè)度”，一般會主動提出4K超高清的指標(biāo)要求;在價格方面，以65英寸電視為例，均價5000元的級別已經(jīng)能被許多消費者所接受。

除了彩電，記者特別注意到，該店的洗衣機專賣區(qū)正在陳列出了卡薩帝、COLMO等幾款定位高端的產(chǎn)品，其中一款空氣洗洗衣機標(biāo)價達8999元。

“在我們縣城，會有一小部分消費者對生活品質(zhì)要求較高，由此催生了對于高端家電產(chǎn)品的需求?！鄙鲜龉ぷ魅藛T表示，“一些較為高端的產(chǎn)品在縣城并不是賣不了，而是顧客原來并不太了解。如果他們對產(chǎn)品提前有所了解，購買的主動性會明顯提高。”

其實，涿鹿縣京東家電專賣店只是全國眾多類似門店中的萬分之一。目前來看，雖然傳統(tǒng)門店在縣域農(nóng)村市場中仍是零售的主要載體，但隨著下沉市場零售業(yè)態(tài)持續(xù)升級，各大電商平臺開始在縣域農(nóng)村市場布局實體專賣店或體驗店，不斷拓寬縣鄉(xiāng)居民的消費場景。

對于很多中國家庭而言，在上世紀(jì)70年代左右，自行車、縫紉機、手表是公認(rèn)的“家庭三大件”;到了上世紀(jì)90年代前后，三大件已經(jīng)變成了冰箱、彩電、洗衣機;而進入21世紀(jì)新時代，科技在飛速發(fā)展，產(chǎn)品在快速迭代，已經(jīng)很難用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來定義“三大件”了。

盡管如此，像彩電、冰箱、洗衣機這類傳統(tǒng)大家電依舊在家庭中扮演著不可或缺的角色：電視尺寸和分辨率的數(shù)字在變大，冰箱、洗衣機的功能和品質(zhì)在提升...... “傳統(tǒng)三大件”內(nèi)涵在逐漸豐富，并隨時代發(fā)展不停地“煥新顏”，但背后不變的是百姓對于美好生活的向往與追求。

“希望產(chǎn)品越來越好，質(zhì)量越來越好，價格更加親民，讓家家戶戶都能用上?！睆氖录译婁N售7年有余的京東家電專賣店銷售負(fù)責(zé)人向記者說道。