在今年家電市場整體下滑的大背景下，2022年中國洗衣機市場也出現量額齊跌的現象。數據顯示，2022年前三季度，中國洗衣機市場規模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%。
與此同時，中國質量協會發布一組數據稱，2022年中國洗衣機行業用戶滿意度為84分，同比提高1分，連續三年提高。這也從側面展示，中國洗衣機產業鏈和市場已經十分成熟，產品與產品之間的差距已經不再明顯，市場急需新的變化。
不過由于疫情消毒需求和近年來的惡劣天氣影響，干衣機、洗烘一體機等以衣物烘干功能為主的品類成為洗衣機市場的新貴。數據顯示，2022年前三季度干衣機市場規模達到46億元，同比增長29.4%，零售量達到73萬臺，同比增長27.1%。
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在家電市場普遍不景氣的2022，洗衣機市場依然在艱難前行。
消費低迷 洗衣機進入存量市場
“消費非常低迷，線下快做不下去了。”這是浙江慈溪某小品牌洗衣機負責人對市場的感嘆。
從宏觀環境來看，家電市場新增需求減少，尤其房地產市場對此影響最為直接。根據中指研究院發布的數據，2022年1-11月，TOP100房企銷總額為67268.1億元，同比下降42.1%，降幅較上月收窄1.3個百分點，其中TOP100房企單月銷售額同比下降34.4%，環比下降4.9%。房地產市場低迷，導致家電市場外部動力不足，這樣就意味著在未來相當長一段時間內，依靠房地產帶來規模化增長需求可能性不大。
而放眼至全球，受到疫情反復、俄烏沖突、能源危機等多重因素影響，2022年1~9月，洗衣機和干衣機產品在2021年同期的高同比增長率基礎上，銷售額同比下降5%-10%。
值得一提的是，洗衣機作為普及率極高的家電之一，規模化增長機遇稀缺，但是另一面是存量市場的挖掘。據國家統計局數據顯示，截至2020年，我國居民平均每百戶年末洗衣機擁有量已達96.7臺，整個洗衣機行業的發展腳步已經放緩，正經歷著從增量市場進入存量市場的階段。
不過，相比起彩電、空調等下滑嚴重的家電品類，洗衣機行業在消費低迷的大背景下依然表現出強勁的韌性。這與用戶對洗衣機強依賴脫不了關系。疫情下，隨著用戶對衣物洗護的需求逐漸升級，對品質生活的渴望引領著洗護產業的不斷變革，衣物分區洗護、除菌除螨、更加專業的衣物洗護套裝、一站式解決洗烘問題的洗烘集成機、超薄產品、大容量大筒徑產品等都成為用戶關注的熱點，成為了帶動洗衣機消費增長的新機會點。
洗衣機從“洗衣”邁向“護衣”
以往對衣物的消毒、護理需求，在疫情的影響下被放大。在今年整體較為低迷的家電市場中，具備健康概念、便利生活、節能環保等賣點的產品優勢得以凸顯，市場表現跑贏大盤。以洗衣機為例，2022年1~9月，具備蒸汽功能、自動投放功能、符合歐盟A級能效以及容量大于9KG的洗衣機銷售額同比顯著高于洗衣機市場整體水平。
值得注意的是，在更新迭代方面，中國市場走在全球前列。以滾筒洗衣機為例，2022年上半年，中國市場容量在10KG以上（含10KG）的洗衣機零售量占比已達83%，遠遠超過同時期海外市場此容量段的占比（17%）。但無論是中國市場還是海外市場，從2012年至今，滾筒洗衣機的容量段分布始終在持續上移，說明產品性能升級是無可爭議的長期發展趨勢。
作為新興品類，干衣機也明顯受到中國品牌的推動。在中國市場，10KG的干衣機正在快速普及，2022年1~9月，此規格銷售額占比已過半，同時期的歐洲市場依然以8~9KG為主流，兩個市場的熱銷產品容量差距顯著。
電商數據也顯示，今年京東618期間，京東家電的洗烘套裝成交額是去年的3倍。而品牌方的數據則顯示， 1-9月卡薩帝10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%。雙十一期間，TCL復式分區洗衣機全渠道銷售額同比增長221%。來自電商渠道和品牌方的統計數據均表明以洗烘套裝、分區洗衣機為代表的新興洗衣機品類成為了拉動市場增長的新錨點。
家電行業人士表示，疫情不僅改變了人們的生活方式，也改變了人們看待洗衣機的方式。洗衣機不再只是簡簡單單地一個洗衣機器，而是需要滿足人們對衣物的消毒、護理，還有母嬰衣物健康等多種場景下的不同需求。隨著分區洗、洗烘一體、迷你洗衣機等產品需求增加，這些不斷升級和擴展的細分品類與瞄準品質化生活的新興品類共同互補，為洗護場景的未來發展描繪了新的發展藍圖。
中國質量協會表示，2022年洗衣機行業品牌形象得分84.6分，同比提高1.5分。感知質量得分84.7分，同比提高1.4分。用戶對洗衣機功能和性能評價同比提升。這表明洗衣機行業即便在疫情生存壓力大增的情形下，依然為中國消費者帶來滿意的洗衣服務。不過監測數據結果還顯示，2022年洗衣機品牌認知度同比出現下降，表明市場競爭更加激烈。洗衣機企業在更加激烈的市場競爭中，進一步了解消費者需求和痛點，不斷調整和優化產品細分，通過高附加值、高性價比產品充分發揮競爭優勢，未來必有廣闊天地。
