可能連“泰褲辣”自己也沒想到，還沒火幾天，就被“挖呀挖呀挖”搶了風頭。

所謂長江后浪推前浪，浮事新人換舊人。人事有代謝是再也正常不過的現象，不過，在互聯網時代，這個速度卻似乎有點快，快到讓人目不暇接，大紅大紫隨時變成明日黃花，而在流水的網紅背后，則是一套鐵打的網紅生產流程。

(資料圖片)

這個梗真是“泰褲辣”

如果最近有人向你說“泰褲辣”，它不是什么泰式美食，也和微辣中辣辣度沒有啥關系，這句話其實源自某歌手在演唱會上的一段話。據網絡上的梗解釋，“泰褲辣”是“太酷啦”的諧音，至于為什么會火起來，大概是因為原來想說出一鳴驚人的話，結果只放了一個啞炮的反差感，萬物皆可“泰褲辣”。

對此，有分析認為，之所以“泰褲辣”會爆火，是因為它提供了一種情緒價值，簡單重復洗腦的內容滿足了從眾看熱鬧心理，“無意義”就是這類梗最大的意義。

在“泰褲辣”還沒火幾天后，另外一個“挖呀挖呀挖”又以一種莫名其妙地方式火了起來。起因是幾位幼兒園老師在抖音上發布了自己唱的一首童謠《小小花園》，因為其朗朗上口的旋律，引得大家爭相模仿，掀起了一股“挖呀挖”熱潮，甚至連@中國石油，@中國中鐵，@中國船舶，@中國建筑等一批官方號紛紛下場參與。

事實上，這種現象在網絡上已經成為了常態。比如說此前的“雞你太美”，同期的“雪distance”，還有已經淹沒在互聯網浪潮中的“心痛哥哥”、“九轉大腸”、“嘎子偷狗”、“躲閃搖”等等。

時代紅利？

網絡熱潮一波接一波，網紅換了一茬又一茬，他們有的隨著熱度過去，后勁乏力而成為人們口中的“過氣網紅”，也有的，成功抓住到了這個“造星時代”所帶來的機遇，享受到時代帶來的紅利。

在去年四月，受疫情影響，大部分人正過著“宅家”生活，憑借一套《本草綱目》毽子操，劉畊曾掀起了一股健身熱潮，劉畊宏本人粉絲增量超過5000萬，其中漲粉最多的一天粉絲增量達到1016.6萬，近一個月劉畊宏直播的累計在線觀看人數超過1億，單場直播在線觀看人數最高紀錄為5257萬，成為了“頂流”健身主播。

去年“618”期間，新東方旗下直播帶貨平臺東方甄選的主播兼英語老師董宇輝憑借獨特的教學+帶貨模式，以及酷似“兵馬俑”卻自詡“中關村周杰倫”的顏值，一舉成為網絡紅人。數據顯示，直播間6月9日當晚登上抖音熱搜第一名，這也為東方甄選帶來了巨量的關注。抖音平臺數據顯示，6月11日至6月17日的8場直播，東方甄選場均銷售額達到了2963萬元，直播間累計粉絲數量超過1000萬。

在此之外，像廣東夫婦、多余和毛毛姐、張大大等，均取得了不俗的成績。而不少明星，也藉此重回到大眾的視野，賈乃亮、黃圣依、張柏芝、曹穎，還有眾多的TVB演員。

莫比烏斯環

在上世紀70年代，美國近代藝術家安迪·沃霍爾曾預言：“未來，每個人都能當上15分鐘的名人。”也有某MCN機構員工表示：“所謂‘網紅’，就是打造‘人設’，和普通人不一樣，網友就喜歡看不一樣的、獵奇的內容，說穿了也就那么回事。”

事實上，如果翻看不少爆火的網紅們的社交平臺主頁，都能發現有MCN的身影，而且說不定內容八竿子打不到一起的博主卻在同一個MCN公司的旗下。表面上看到的是“一人一IP”，背后可能是MCN公司的系統化、模式化生產行為。早期的時候，為了突出網紅的個人形象，更好地與粉絲拉近關系，團隊往往需要隱藏起來，但隨著抖音和微博平臺相繼上線顯示所屬MCN功能后，MCN逐漸浮出水面。

有業內人士透露，這類MCN機構都有一套完整的流水線網紅生產流程：樹立主播達人具有反差感的人設，打造風格化的直播間，在直播間造梗，再配合全平臺營銷把梗傳播出去。然后再通過隨后的二次創作、剪輯，進行再次的傳播，病毒式推送給平臺用戶，完成引爆。正如前面提到的，“梗”爛不爛不重要，關鍵要洗腦。甚至有點像“一個愿打，一個愿挨”。猶如網上的一個段子：“xxx能火，在座的各位都有責任”。

艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國MCN行業發展研究報告》顯示，從2015年到2021年，國內MCN機構數量從160家飆升到3.4萬家，預計2025年國內MCN機構數量將超過6萬家。同時，近年來中國MCN市場規模迅速擴大，2022年市場規模將達432億元，預計2025年達743億元。

然而，火爆周期較長、變現較好的網紅畢竟是少數。對于平臺而言，他們需要制造一些新的內容熱潮，帶給用戶新鮮感，于是乎，平臺以流水線式的無情，快速迭代著那些爆紅的內容創作者們。有業內人士表示，“大多數短視頻網紅"生命周期’就半年，甚至只有兩三個月，這是很殘酷的事。"然而，對于網紅而言，單打獨斗，無論是資源還是渠道，都是一個挑戰。

據數據顯示，過去一年，抖音創作者數量增加了1.3億，新獲得一萬粉絲以上的創作者數超過72萬。分析指出，抖音平臺的“就業”是高度職業化和專業化的，并非人們想象的可以不經訓練誰都可以“一夜成名”。

于是乎，我們看到，快餐時代，“泰褲辣”“挖呀挖呀挖”不斷出現，觀眾們主動或者被動的炒“梗”，然后過一段時間，大家對于過多的爛梗有些厭煩了，期待新一批的網紅出現，如此循環往復，像一個完美的莫比烏斯環。