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“三八”國際勞動婦女節，多個關于“婦女”的話題沖上熱搜，如#中國婦女報：婦女節不是什么女神節#、#新時代的“她力量”#、#婦女節放假半天不放假有加班費嗎#、#愿今天也是女性普通又快樂的每天#、#能力不分性別#、#百位奶奶用健身鼓勵女性別怕變老#等等。

相比線上熱搜的熱鬧，節日促銷也很瘋狂。三八婦女節前夕，各大商場已經開始精心籌劃各式各樣的主題活動，如積極上新，在商場顯眼處打出”女王PARTY”等引人注目的宣傳標牌。不但傳統商城、家電賣場、美容院紛紛加大促銷力度攬客，淘寶、天貓、京東、抖音、唯品會等電商平臺同樣下血本搶分“她經濟”市場的一杯羹。

隨著女性的不斷獨立和自主消費能力的逐步旺盛，由女性消費形成的“她經濟”市場正在飛速增長。相關數據顯示，當前中國20-60歲的女性消費者數量達到4億人，女性群體每年掌控的消費規模高達10萬億。據了解，在天貓頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費需求。而據京東平臺2022年女性消費報告顯示，女性消費者整體成交額增速大幅領先男性。日前，抖音發布數據，3月1日至6日，平臺女性用戶下單占比高達69%，女性消費者展現出了強勁的購買力。當女性消費成為助推經濟發展的新增長和新動能，婦女節就無疑成為每年女性主題消費熱的重要節點。

女性自我意識”的覺醒，也在全方位重塑家電消費市場。美容個護類電器的蓬勃向上，就是“她經濟”在家電市場映射的一個范例。女性對“美”的多元化定義，推動了個護小家電尤其是美容小家電在需求與規模上的雙突破。美容儀、負離子卷發棒、潔面儀、脫毛儀、美腿儀等等都成為了愛美人士的心頭好。據唯品會數據顯示，節前一周，美容儀銷量同比增長561%。

精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元需求也不斷出現，帶動了家居家電產品的精細進化，諸如洗碗機、掃拖一體機等實現“家務自由”的生活家電，以及保溫板、早餐機、榨汁杯、空氣炸鍋、除菌除臭器等為生活帶來便利的小家電也越來越受到女性消費者的歡迎。

“為了讓兒子早餐吃得有營養，這幾年我陸續購買了豆漿機、早餐機、煮蛋器等多種小家電。” 80后寶媽大毛表示，從普通豆漿機到智能破壁料理機，從可自動斷電的電蒸籠到功能更加豐富的蒸烤一體箱，從用鹽泡蔬菜水果到清洗更加干凈的果蔬清潔機，從手動洗碗到集清洗、烘干、殺菌于一體的洗碗機，“懶人”智能家電產品將自己從繁重的家務中“解救”了出來。

在業內人士看來，女性消費群體的細分需求，也是家電市場的潛力增長空間，圍繞女性消費群體打造的家電產品和服務，也將更值得業界期待。