2023年開年之際，國民家電品牌美菱上演開門紅，掀起全無間現象。2月，美菱春季新品推介暨“冰箱滅新冠行動”發布會陸續在合肥、南京、杭州等地召開，開啟冰箱行業的“無間”時代，也為家居空間解決方案拉開了創造性的帷幕。

行業專家強調：“美菱此次開盤儀式是2023年家電行業中開盤最早、規模最大、客戶最多的一次發布會，此次發布會帶來的全無間系列新品，是自全面薄系列產品誕生以來，對冰箱拼薄概念的再度刷新，再一次顛覆了用戶對冰箱格局的想象。”

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嵌入全無間、防護全無間? 美菱打造行業精品

何謂全無間？數據顯示，全無間系列冰箱，通過全空間集成技術和創新的底部散熱前進前出設計，實現單側預留1cm接近0距離，背部0距離貼墻，能在保持性能的前提下，實現櫥柜一樣平平嵌全無間。“全無間系列產品能最大程度的利用櫥柜之中的每一寸空間，打造前平后平兩側平，實現真正的無間‘到’。”美菱負責人表示。

顛覆級現象的背后是美菱對于用戶需求的創新性滿足，也是對于技術創新的孜孜追求。2019年，一把電鋸切開了冰箱全面薄的時代，“纖薄1cm更自由”掀起嵌入冰箱的浪潮。2022年“寬度一樣窄，容積大100”的大窄門現象再次風靡行業。今天，嵌入全無間這一劃時代產品的出現，再次將美菱推到了行業的風口浪尖。

值得一提的是，全無間系列產品不僅實現嵌入全無間，也能實現防護全無間。后疫情時代，每個人都成為健康的第一責任人。為打好家庭防疫這一戰，美菱研發出殺新冠冰箱，對新冠病毒的滅殺率達到99.99%。美菱相關負責人介紹：“此款全無間系列冰箱，也搭載了殺新冠功能模塊，能夠實現十分鐘滅活新冠病毒、十分鐘快速凈味。”

事實上，美菱殺新冠技術正在成為一種行業共享技術。記者了解到，1月5日美菱召開了無償轉讓殺新冠技術發布會。1月18日，云米率先響應。“這不僅彰顯了企業的勇氣，也展示了美菱的底氣。”行業專家表示；“共享殺新冠核心技術對用戶來說，也是前所未有的安全感，這是一場開創家電行業歷史先河的行動，引發各媒體爭相報道，彰顯了中國制造的魅力。”

發布會現場，美菱不僅推出了包含了大窄門、凍房、白玻全無間四款冰箱產品，同時還帶來了“立式不彎腰，分層不串味”的立式冷柜、超氧凈系列洗衣機、CNP內膽冰柜等產品。開年之際，美菱率先發布多款新品，結合用戶需求，為用戶帶來多元化的選擇。

“嵌入全無間、防護全無間，美菱每一次技術的創新和升級，都源于對消費者痛點的精準把控。美菱始終以用戶為導向，愿為行業的發展帶來更多的方向。”長虹美菱中國區冰洗營銷事業部總經理王小成表示。

“結合客戶 圍繞用戶”? 美菱打造終端最活躍品牌

疫情三年，經濟陷入低迷，各行各業都發生了巨大變化。而現如今疫情逐步放開，相關政策的改變致使經濟恢復性增長，消費能力逐步復蘇，且主流用戶群體需求正加速變化，這對于家電行業是一個新的增長機遇。

“消費勢能釋放的當下，一切品牌和市場動作都終需回歸用戶。”美菱相關負責人強調：“‘結合客戶，圍繞用戶’，線上線下齊發展。通過輕量級多頻次的發布，美菱致力于打造終端最活躍的品牌，做到與客戶友誼無間、與用戶距離無間。”

用戶為王的當下，從“人人都會講 臺臺都回訪”，到不服來戰、不服不行、不服來裝等不服IP的打造，美菱正持續開展多元化的終端活動。針對不同用戶的需求，緊扣市場趨勢，切實解決用戶生活之所需、所求，真正讓產品和品牌真正走進用戶心中，做與用戶關系密切的品牌。

此外，美菱在企業內部還開設“每天七點半”欄目，每天七點半，全員來轉發，平時多種草，節點才爆量。通過高頻次、系統化的優質內容引流。據介紹，該欄目正在打造四個內容IP：導購小菱、張老師、旅行記、美菱食光。結合不同IP形象，使用戶和品牌更加貼合，增加流量曝光，打造內容最豐富品牌。

從客戶到用戶到員工，從終端到內容，美菱正在開辟一種全新的營銷模式。記者了解到，這場由美菱上演的開門紅正在全國二十多個城市同步展開，以全無間等產品為核心，卷入客戶、用戶和員工，美菱掌握了新的流量密碼：與用戶相互成就，與渠道優勢互補。

面對未來，美菱表示，將繼續堅持以技術創新賦能產品升級，激活存量市場、發掘增量市場，將美菱打造成為行業聲量最大品牌、終端最活躍品牌、用戶最密切品牌、內容最豐富品牌。